2024年の日本のインバウンド観光市場は、訪問者数の回復とともに消費者行動の変化、デジタル化といった新しいトレンドの出現により、新たな機会と課題に直面し様々な要因の影響を受けて大きく変化しています。
来日者数は2024年1月の時点で、約268万人の来訪者を記録しています。これは旅行業界の顕著な回復を示しており、韓国、台湾、中国などから多くの旅行者が訪れています。今後は北陸新幹線の延伸やユニバーサル・スタジオ・ジャパンの新アトラクション開業などが地域経済に大きな影響を与えると予想されています​​。また、新しいホテルのオープンが増加し、宿泊業界の競争が激化しています。特に、大都市圏や観光地では多様な宿泊施設が登場し、旅行者に対する選択肢が広がっています。 消費者行動には変化が見られ、買い物中心の観光「爆買い」から体験型消費「コト消費」へのシフトが顕著になっています、物質的な購入よりも体験や文化的活動への関心が高まっていることを示しており、観光業界には新しい市場ニーズへの対応が求められています​​。【ジャパンツーリズム株式会社】